10% popytu detalicznego może zostać utracone na zawsze

Pandemia koronawirusa z pewnością pozostawi wiele trwałych skutków w branży detalicznej, w tym upadłości, zamykanie sklepów i zwolnienia.

Zdaniem jednego z analityków może to również oznaczać bezpowrotną utratę zdrowej części popytu konsumentów na ubrania i buty.

Od 5% do 10% popytu sprzed Covid-19 może zostać trwale zdziesiątkowane, ponieważ „utraconego wolumenu sprzedaży nie można całkowicie nadrobić online”, powiedział analityk Wells Fargo, Ike Boruchow w notatce do klientów w środę.

W międzyczasie osiągnięcie poziomu sprzedaży może zająć co najmniej dziewięć miesięcy, a konsumenci najprawdopodobniej nie wrócą do zakupów, jak to robili, aż do sezonu wakacyjnego 2020 r., „W najlepszym razie” - dodał Boruchow.

Wells Fargo przeprowadził niedawno ankietę wśród ponad 1000 amerykańskich konsumentów w różnym wieku i odkryła, że ​​respondenci planują średnio obniżyć swoje wydatki o około 8% w porównaniu z poziomem sprzed Covid-19. Firma powiedziała, że ​​starsze pokolenia są jeszcze bardziej skłonne do redukcji.

„Trzeba przyznać, że ten scenariusz może być zbyt pesymistyczny (w końcu pytaliśmy konsumentów o przyszłe wzorce wydatków w okresie szczytu globalnej pandemii… w okresie„ szczytu strachu ”)” - podkreślił Boruchow w swojej notatce.

Jednak powiedział, że pandemia prawdopodobnie osłabiła popyt konsumentów na odzież i obuwie w dłuższej perspektywie.

Na przykład producent sneakersów Under Armour już domaga się, aby jego sprzedaż spadła aż o 60% w drugim kwartale.

Badanie Wells Fargo wykazało ponadto, że ponad 40% osób twierdzi, że powrót do sklepów w celu zakupu odzieży zajmie do trzech miesięcy od zakończenia życia w scenariuszu blokady. Prawie 20% osób twierdzi, że zajmie to więcej niż trzy miesiące. Około 11% ludzi twierdzi, że nie wróci do sklepu odzieżowego lub obuwniczego, dopóki nie będzie szczepionki lub lekarstwa na wirusa.

Jedyną zmianą, którą wielu analityków zgadza się, jest szybka zmiana w internecie.

Sprzedawcy, którzy od tygodni zamknęli swoje sklepy z powodu wirusa, próbowali nadrobić ten utracony ruch za pośrednictwem swoich witryn internetowych. Konsumenci czują się bardziej komfortowo niż kiedykolwiek wcześniej, przeglądając internet w poszukiwaniu produktów, które kupowali z półek w domach towarowych lub z przejść w sklepach po obniżonej cenie.

Według szacunków Wells Fargo około 25% zakupów odzieży i obuwia odbywa się obecnie w Stanach Zjednoczonych w Internecie. Ale to może szybko przyspieszyć do 30% z powodu pandemii, powiedziała firma.